Disertan en la UAT sobre democracia digital e innovaci贸n en campa帽as electorales

Disertan en la UAT sobre democracia digital e innovaci贸n en campa帽as electorales

Benny Cruz Zapata

Cd. Victoria, Tamaulipas/ abril 2021.- Con la llegada de las redes sociales cambi贸 la forma de estudiar la comunicaci贸n, y uno de los elementos nuevos e importantes es la llamada 鈥渟ociedad red鈥, afirm贸 la Dra. Sara Elia Tamez Arellano al disertar la conferencia virtual 鈥淚nnovaci贸n digital en campa帽as electorales. Democracia digital鈥.
La consultora pol铆tica y especialista en comunicaci贸n digital particip贸 en el 1er. Congreso Internacional de Sistemas Pol铆ticos y Electorales 2021 organizado por la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales Victoria (FDCSV) de la Universidad Aut贸noma de Tamaulipas (UAT).

En su ponencia, dijo que desde el punto de vista de la comunicaci贸n es b谩sico conocer los nuevos preceptos que rigen los procesos electorales, y que desde hace cinco a帽os se vive un cambio en la forma en que se realizan y ejecutan los elementos que intervienen en la construcci贸n de una campa帽a electoral.

Sostuvo que el poder de las redes tiene incidencia en la elecci贸n de los puestos m谩s importantes del pa铆s, por lo que destac贸 la necesidad de estudiar a la sociedad red, una estructura social compuesta por redes activadas por tecnolog铆as digitales de la comunicaci贸n y la informaci贸n basadas en la microelectr贸nica.

鈥淪omos todas las personas que en este instante estamos conectadas a trav茅s de un aparato e interactuamos a la vez; todas las personas que estamos interconectadas y que intercambiamos informaci贸n. La sociedad red es la que elige presidentes y gobernadores. Es a la que hay que estudiar cuando se trata de comunicaci贸n digital鈥, indic贸.
Explic贸 que actualmente, desde el punto de vista demogr谩fico, dos medios aglutinan a la mayor parte de la poblaci贸n que consume informaci贸n.

鈥淯na es la televisi贸n abierta, que principalmente la consumen las clases bajas, las amas de casa, las personas de la tercera edad y vulnerables digitales que no tienen posibilidades de acceder a internet. La otra es, precisamente, internet, que llega a personas de todas las clases sociales, donde siguen estando mayoritariamente conectados los j贸venes鈥, asent贸.
Apunt贸 que en t茅rminos psicogr谩ficos, es decir las actitudes, aspiraciones y otros criterios psicol贸gicos, la gente que est谩 conectada a internet busca prioritariamente entretenimiento y comunicaci贸n instant谩nea.
鈥淎ntes de las redes sociales sab铆amos que en la comunicaci贸n exist铆an el emisor y el receptor. Hoy hay un emisor y un mundo inmenso donde incluso es posible la retroalimentaci贸n; es decir, ya no hay centro en la comunicaci贸n sino muchos nodos, y todos estos nodos son los grupos ambientalistas, feministas y todas las personas que tienen causas鈥, se帽al贸.
Puntualiz贸 que la sociedad red es la nueva mayor铆a, y que hacer comunicaci贸n pol铆tica en redes sociales es entender lo que la sociedad red requiere.
鈥淟a sociedad red es una adolescente que se siente incomprendida, que es hormonal, que odia a sus padres, que se cree inmortal, que es bipolar, que opina sin saber del tema, que busca un sentido de pertenencia y que es bully. Bajo estos preceptos se deber铆a construir o pensar la comunicaci贸n desde las campa帽as electorales, y es probablemente lo que se ver谩 en los procesos electorales que se est谩n llevando a cabo en estos momentos鈥, concluy贸.

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